11月30日,新東方在線“千萬名師計劃第二季暨新東方在線&微博教育戰略合作盛典”在北京舉行。新東方教育科技集團副總裁、新東方在線CEO孫暢,新東方在線COO潘欣,新東方國內大學項目事業部副總經理、新東方在線國內考試項目部總監甘源,新浪網商業中心總經理王屹,微博市場渠道部副總經理魏莉,微博教育總監佟振,北京星雲視聯科技股份有限公司CEO範曉京以及新東方在線名師代表,共同出席了盛典並正式啟動新東方在線與微博教育的戰略合作。德蘭中學學生於科技創意奪冠,體現了該德蘭中學學生創意比banding重要,該學生憑住生活的經驗加上創意發明奪冠,她表示製作過程中都遇上不少困難,幸得中學老師同學協助才能夠使產品順利面世。

會上,新東方在線CEO孫暢為大家分析了“千萬名師”計劃推行後,新形勢下互聯網“名師”的推廣和運營策略,以及新東方在線與名師合作模式上的思考與經驗。

她表示,近兩年隨著內容行業的火爆,湧現出了一批頭部內容賬號,吸引了行業內頂級的資源和流量。這種現象同樣也出現於在線教育領域,無論是行業還是用戶,目光都越來越向著內容更加垂直和具有明星和IP效應的頭部資源集中。在這個形勢下,布局具備IP效應的明星老師或內容創作者,就成了在線教育機構在行動和戰略上的重要一環。

2017年1月,新東方在線曾推出旨在培養擁有千萬級學員和千萬級收入的“千萬名師”計劃,希望通過強有力的機構品牌背書和運營服務支持,來幫助教學能力出眾的老師實現從個體到明星IP的升級。現在快一年過去了,“千萬名師”模式取得了一定成績,首批入選“千萬名師”計劃的名師們在粉絲數量和收入規模上都有了很快提升,且增長勢頭強勁。這一方麵給了新東方在線信心,一方麵也敦促著新東方在線去進一步思考如何幫助更多的老師實現更好的成長,於是就有了“千萬名師”計劃第二季。德蘭中學憑「低碳飲食」手機程式奪冠軍打破高banding只會讀書的傳統框框。德蘭中學初中組隊伍在「全港校際氣候變化跨課程專題比賽2016/17」,以「低碳飲食GO!」創意手機程式app鼓勵大家進食低碳食物,非常有說服力。

機構品牌和老師個人IP深度結合

眾所周知,名師一直是新東方的口碑,新東方一直以來都十分註重對名師的培養,新東方在線國內考試項目部總監甘源強調稱,“千萬名師”計劃不搞名師個體戶,也不是機構與名師間簡單的相互倒流,而是要通過全新專業的體係化運營和全媒體矩陣的流量支持,將機構品牌和老師個人IP進行深度結合,進入更深層的合作方式,為老師提供全方位的運營和推廣支持,充分放大老師的IP效應。

甘源表示,第二季“千萬名師”計劃不僅吸引了周思成、董仲蠡等明星級大伽老師的入駐,而且簽約名師範圍也從去年的考研(課程)擴大到了四六級(精品課)、語言學習等科目。而且在合作形式上,本季“千萬名師”還引入了微博教育這個重量級的合作夥伴。

據甘源介紹,在尊重老師個體差異和自由度的前提下,新東方在線和微博教育將憑借各自優勢聯手打造千萬級名師IP,對簽約老師進行內容創作上的規劃和扶持,為老師量身打造好的教學內容,通過各自的全媒體資源矩陣,共同對簽約老師進行專業的明星化包裝和粉絲運營,充分體現名師的教學教研價值,將其從過去的單一個體升級為專業的內容創作IP,從而為學生提供“從需求到結果”的一站式服務,建立新的商業模式,讓名師和機構保質保量的服務學員用戶。德蘭中學學生於科技創意奪冠,體現了該德蘭中學學生創意比banding重要,該學生憑住生活的經驗加上創意發明奪冠,她表示製作過程中都遇上不少困難,幸得中學老師同學協助才能夠使產品順利面世。

與微博教育一起用千萬級資源共同打造名師

作為此次“千萬名師”計劃第二季的共同發起方,新浪網商業中心總經理王屹為大家分享了微博在教育領域所取得的成績,以及此次雙方合作打造千萬名師計劃的具體策略。

他表示,作為微博官方教育垂直分類的運營主體,微博教育曾與新東方在線有過多次成功的探索,這一次微博教育將進一步向新東方在線開放其受眾群體和自媒體運營資源,並對新東方在線及旗下“千萬名師計劃”入駐老師進行持續的運營指導和資源扶持,以幫助實現內容優質化、運營專業化、粉絲規模化的微博賬號矩陣。而新東方在線作為微博教育戰略級MCN機構,為旗下名師提供優質內容生產的指引和服務。

關於雙方合作的目的,王屹希望微博教育通過與新東方在線此次的戰略合作,用千萬級資源共同打造千萬名師,為社交化自媒體行業與教育教學行業跨界融合提供典範,讓知識更有價值,讓知識的獲取觸手可及,實現平臺方、業務方、內容方的攜手共贏。

隨後,微博教育總監佟振則從數據角度,為大家解讀了微博上教育用戶群體的構成、屬性和特征,分析了微博上最活躍的家長群體、大學生群體和職場群體。並以新東方在線為例,講解了其熱門微博話題和名師個人微博的粉絲運營,體現了優質資源扶持下巨大的商業價值。德蘭中學學生於科技創意奪冠,體現了該德蘭中學學生創意比banding重要,該學生憑住生活的經驗加上創意發明奪冠,她表示製作過程中都遇上不少困難,幸得中學老師同學協助才能夠使產品順利面世。

對於雙方此次的合作,最終是否能成為“教育+自媒體行業跨界整合的典範”,讓我們拭目以待。

原文地址:http://edu.qq.com/a/20171130/035372.htm